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【行业新闻】佛山铝门窗企业数量暴增 短期恶性

提要:

  根据《居舍中国门窗》的调查数据显示,截止到十月份,2013年佛山新增门窗企业超过300家,其中铝门窗占据大部分。笔者在佛山市南海区工商局查找的资料可以看出,截止到9月份,仅南海区新增的铝门窗企业就超过100家。如此多新生铝门窗企业是市场的需要?还是逐利的手段?对行业有何影响?

 

 

佛山铝门窗企业数量暴增的思考

  暴增因为有钱赚、门槛低、潜力大

  据笔者了解,在铝门窗行业每年都有新增企业与死亡企业,本属行业正常现象。但是今年新增企业的数量远远超出往年,为什么会出现这样的现象呢?

  做企业首先是要有钱赚,相信这也是新增企业首要考虑的问题。门窗行业这几年的确很旺,数据显示今年大部分的家居行业并不理想。根据亚太传媒最新的统计数据显示,2013年前三季度,泛家居行业50%-60%的生产商和经销商不赚钱,超过60%的大卖场在亏损。但是门窗行业依然保持了较高的增长势头,从笔者了解的一些企业的情况看,前三季度很多企业都保持在20%以上的增长率。澳威门业营销总监曾鹏表示,近年来高利润产品市场空间提升,这些产品投资回报率很高,吸引到了很多资本的进入。第二,门窗行业还不成熟,发展潜力大。相对于地板、卫浴、家具等行业,门窗行业无论是营销还是品牌运作都还不成熟。老赖不赖门窗副总经理龚祖辉认为门窗行业仍然算是朝阳行业,因为门窗行业到目前为止还比较粗放,行业不规范,更没有垄断企业。第三,铝门窗行业准入门槛相对较低,特别是居室铝门,技术要求低,资本投入要求低,进一步降低了行业的准入门槛。佛山市门窗业协会秘书长户诚则认为,佛山完善的铝门窗产业链,也为企业数量暴增创造了另一个有利的条件。

  以上分析不难发现,铝门窗企业数量暴增或成必然。帕莱德门窗营销总监陈节兵就坦言,作为一个低关注度的行业,如果行业内还没出现一定数量的消费者品牌,这种暴增的情况还会出现。

  短期内恶性竞争加剧

  突然这么多小企业这么集中的涌入市场,是否会形成一定的冲击?其能量有多大?

  龚祖辉认为,铝门窗行业企业数量暴增对于行业的冲击是必然的,副作用将在明年将显现出来,届时同质化将变的更加严重,行业有可能出现恶性竞争,门窗市场被扰乱,经销商和者消费者对于品牌的忠诚度也会变低。

  陈节兵则认为,行业必然受影响,但是持续的周期不会很长。因为小企业肯定是以价格战切入市场,首先是模拟大企业的产品,在企业的初级阶段,底价与高价相比肯定更有优势。但是企业发展到一定阶段,有了产量、有了品牌运作需求,之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去,新企业成本一旦上升,它与大企业之间的价格优势就会轰然倒塌。所陈节兵认为,暴增所带来的影响可能会有,但是不会很大,持续的时间也不会很长,因为现在的消费者的品牌意识正在不断的提升。

  对品牌企业影响可控

  更多的品牌企业对于新进企业的数量表示很淡定,在他们看来新企业的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。星际门业常务副总经理覃怀周表示,虽然营销主要体现在价格和质量上,但是最终还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。星际门业拥有自己稳定客户,对于新增品牌的影响完全可以做到可控的范围。曾鹏也认为对于品牌企业的影响并不大,他表示,第一,这些新进入的企业在经销商资源很有限,只能依靠展会被动的招商;第二,企业规模小、实力小,即不能创造出质量标准,也不能创造出营销标准,最多也就只会让市场竞争更加激烈一点而已。

  盲目切入 切勿忽视激烈的竞争

  门窗行业相比其他较为成熟的行业,市场竞争规则还不完善,并不是像看上去那样风平浪静。就如陈节兵所言,门窗行业每年都有一部分企业进来,一部分企业趴下。当前的门窗行业每年都在换血,真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌路线的企业,优胜劣汰在这里也很适用,门窗行业竞争激烈,并不是未被开垦荒地。

  在英辉铝材总经理谭永汉看来,消费者的消费水平与品牌意识都越来越高,低端产品的市场空间将已经越来越越小,只做低端产品的中小企业的生产空间将越来越小,盲目的进入并不是明智的选择。英辉铝材作为原材料企业,确实能够感受的到今年新增了很多新的门窗品牌,同时也能够预计到未来两年成品铝门的的竞争将更加激烈。

  如果新企业只是怀揣着“捞一笔”的态度进入门窗行业,相信最终的结果并不会如想象的美好。有利可图却忘记了激烈的竞争,随着门窗行业的越趋成熟,投机式的经营注定是失败。如果新企业怀揣梦想进入门窗行业,那么门窗行业真的是大有可为。正如佛山市门窗业协会秘书长户诚所说,如果发生恶性竞争对于佛山整个门窗产业链都有害,可能将之前建立的国内最好的铝门窗产业基地的品牌造成冲击,但门窗行业需要百花齐放,需要正确的引导。


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